導讀：高負荷是這個時代的生活的一大特征，它于社會的高速運轉應運而生，刻畫著現代社會高強度工作和高壓力的現狀。這樣的狀態也激發了消費者對于“健康”的關注和向往。
一家專門做醫療器械用品的天貓店鋪，主營空氣波按摩器，在16年切入市場的時候，當時市場競爭不大，類目頭部店鋪競爭斷層大，容易上榜，而且基于對健康的關注，市場需求也大，加之產品有優勢，在當時，品牌發展健康，活得挺好的。17年底，市面上出現了很多競爭對手，同行復制學習快，導致產品和整體視覺同質化嚴重，品牌出現了增長瓶頸。

      另外家電電器類的產品消費大多圍繞大促節點而做，一定程度跟產品需求復購率有關，當然也跟產品耐用非消耗品有關，而在即將來臨的一年一度雙十一，需要品牌提前做好消費的認知教育、興趣激發，才能蓄勢到大促當天來個大爆發，所有的升級策略需要考慮到消費認知-決策的過程。
      以下列舉品牌升級中的其中一小部分，產品宣傳視頻的創作思路。通過產品宣傳視頻教育之后，更好做營銷收割。

第一步 品牌方面臨的市場問題

在競爭日趨白熱化的理療康復市場領域，幾乎所有品牌主都需要同時面對市場規模小、自身產品競爭力小和行業競爭威脅大等三大難題。

第二步 人群洞察與傳播概念

理療康復產品作為一個與消費者切身健康高度相關的器械，目標人群購買目的無論自用還是他用，對產品專業性要求都明顯高于其他行業。

對此，我們品牌升級項目組認為，若想在這片紅海中順利突圍成功打造屬于該品牌的護城河，除了持續打造產品競爭力與拓展應用場景外，視覺上配合品牌升級需求，把“專業”化作視覺符號傳導給消費者，讓目標受眾得到最直觀的視覺聯想體驗，將是本次品牌升級戰略前哨戰役中最不可或缺的一手。

據此，視覺主創團隊也提煉出“私人家庭健康護理師”的傳播概念，以店鋪核心產品該品牌六腔空氣波按摩套裝為載體，把這一概念推送給消費者。

第三步 創意表達

視覺創意上，傳統影視團隊大多采用專家認證、列舉資質證書與產品賣點羅列層層疊加等呈現手法為品牌方做專業背書。顯然這種生硬的信息陳述模式已不適合如今這個以圈層運營為主體的互聯網生態體系，消費者在購買產品時，也需要感受來自品牌方的關愛，歸納成三個最尋常不過的字眼，就是人情味。

經體驗了解，本次拍攝升級的新品六腔空氣波按摩套裝的核心價值在于通過模擬人手作用力，促進肢體血液回流至心臟，幫助消費者改善心血管健康水平。因此，在創意表達上，主創團隊與品牌方達成共識，摒棄掉一切與產品核心價值無關信息點，集中所有注意力向消費者傳達該品牌作為一名優秀的“私人家庭健康護理師”，如何借助尖端技術打磨產品，幫助你及你的家人改善心血管健康狀態這一核心價值。

第四步 創意呈現

為了讓消費者能以最直接的方式感受產品的科技含量，執行上，整支影片采用Cinema4D三維呈現技術，把該品牌六腔空氣波按摩套裝中每個產品的材質、性能及運作原理等在虛擬空間中向消費者做了一個全方位展示，并且通過搭建三維實驗室場景為隱喻，在影片開端就像消費者傳遞出該品牌的專業性和嚴謹性，并輔以人體血液循環圖譜，即看即所得，實現最大限度壓縮消費者信息獲取成本的目的，協助品牌提高流量轉化率。

總結：雖然以上只呈現了視頻的策劃思路。但實際上整個品牌的升級離不開大數據對產品做細分類目市場空間和發展趨勢的分析，以及行業人群的精準洞察分析，提煉出品牌升級的策略，然后營銷、策劃、視設計、拍攝、視頻等行為多緯度滲透。